Джобс ру

Когда 20 октября прошлого года убили полковника Каддафи, я вздохнула с облегчением,  ведь наконец-то появился новый покойник, которого может обсуждать весь интернет после пятнадцатидневной истерии по поводу смерти Зевса кремниевого Олимпа. Но не тут-то было, страсти по Стиву Джобсу не утихают до сих пор, и, боюсь, интерес к этой персоне будет поддерживаться поклонниками на протяжении долгих лет.

Все, наверное, наслышаны о пророческом рекламном ролике с издевательским слоганом в конце: «24 января компания «Эппл» выпускает «Макинтош». И вы поймете, почему 1984ый не будет похож на «1984». Когда «Эппл» перенес сотни тысяч рабочих мест из Америки в поисках дешевой рабочей силы в том числе на нынче печально известную суицидами среди рабочих фабрику «Фокскон» в Шеньчжене, негодовал сам Барак Обама. Конечно, корпоративная этика, в стране безработица и все такое, но кому какое дело, главное – максимизировать прибыли, как сказал бы Милтон Фридман. Да и вообще, все так делают (ну если не принимать во внимание тот факт, как гордились эпплнаци американским происхождением своих яблочек). И, тем не менее, есть в этом примере аутсорсинга добротная метафора:  доля рынка «Эппл» составляет что-то около 15%, а ВВП Китая – почти 10% от мирового, развиваются они в последние годы невиданными темпами и нисколько, кажется, не обременены влиянием и идейным вдохновением своих деспотичных лидеров. В общем, записывайте, формула успеха – это капитализм да диктатура. Добавим сюда волюнтаристски-маниакальный контроль Джобса над каждой деталью продуктов «Эппл» и навязываемый потребителям образ бренда и даже стиль жизни. Ах, здравствуйте, господин Оруэлл, добро пожаловать!

Но, честно говоря, такие секты наподобие «Гербалайфа» меня не страшат, пусть себе там тешатся, дизайн у «Эппла» ведь и правда грамотный и эргономичный, все удобно донельзя. Непонятно тогда почему как только любая другая фирма выпустит продукцию с классическим дизайном Дитера Рамса, так сразу поднимается крик на всю округу: «О господи, они украли все у «Эппл»!», и давай судиться напропалую. На всякий случай Джонатан Айв не перестает благодарить Рамса, а Рамс, в свою очередь,  долго отмалчивался. Этим летом он дал интервью газете «Телеграф», где хвалил эппловских дизайнеров и ругал почти всех остальных, потом только добавил: «Меня всегда восхищала техника «Эппл». Они смогли добиться того, чего не смог добиться я: убедить людей выстраиваться в очередь за своими продуктами. Я же был вынужден стоять в очереди за едой в конце Второй мировой. Разница чувствуется». В общем, никакой трескотни по поводу спасших нас от мирового фашизма стариков, малярии или африканских детей, страдающих от нехватки пресной воды (глупышка-Гейтс), только агрессивный маркетинг. Да и о своих детях тоже можно не заботиться, правда, Стив? Пока, конечно, суд штата Калифорния не обяжет.

Сам Джобс признался, что, пожалуй, стыдится он в жизни только того, что не попрощался с родителями, когда те привезли его в колледж, но вообще-то они ему не были нужны: «Я не хотел, чтобы кто-нибудь знал, что у меня есть родители, я хотел быть сиротой, который скитался по всей стране на поездах, а потом появился вдруг из ниоткуда, без корней, без связей, без прошлого». Похоже, молодой Джобс читал слишком много Керуака («Живи, путешествуй, рискуй, благословляй и ни о чем не жалей», не напоминает вам знаменитую стэндфордскую речь?). Прекрасный писатель, безусловно, но не стоит принимать его так близко к сердцу, если планируешь завоевать мир, а то выходит какое-то лицемерие.

Именно лицемерие, большое рок-н-ролльное надувательство, если можно, витает над образом Джобса. Он создал бренд, все мелкие хитровыебанные детали, которые составляют фирменный стиль компании, вроде как по образу и подобию своему, экстраполируя собственное «я» на «Эппл» и наоборот. Можно сколько угодно говорить, что «хэйтерс вил хэйт», но я и правда ненавижу культ личности порядочных засранцев, чье эго раздувается до невозможности другими людьми. Я не верю в проповедников покорности и терпения вроде Иисуса, но верю в правила приличия и сдержанность, по крайней мере, до границ выражения «ебаные обезхуенные ублюдки» в адрес своих партнеров и верю в то, что человеку,  который открещивается от своего ребенка даже при наличии анализа ДНК можно откровенно сказать: «Сам такой».  Истории о публичных бичеваниях и увольнениях сотрудников «Эппл» напоминают рассказы о партсобраниях брежневских времен, а призывы ненавидеть друг друга – двухминутки ненависти. Он вроде карлика Оскара из «Жестяного барабана», который по собственному желанию прекратил расти и всю свою взросло-детскую жизнь диктовал правила, не чураясь при этом детских капризов, взрослых амбиций и извращенной жестокости. Даже по отношению к случайным прохожим, которые, по сути, не имеют к нему никакого отношения, но нарушают его перфекционистский мир. Но опять же, не хотелось бы представлять Джобса архетипичным мистером Зло, руководителем гипервлиятельной корпорации, запудривающей мозги молодому поколению. С какого конца ни возьмись – одно сплошное преувеличение. Ведь этот самопровозглашенный бунтарь до клеток поджелудочной в несменных черных водолазках, раздающий дзэнские советы направо и налево, в новом «Эппл» не был ни инженером, ни дизайнером, ни маркетологом, он создал, как повелось утверждать, стиль и идею, сам которой плохо соответствовал.

Кажется, в попытках избежать сильного когнитивного диссонанса, весь мир нашел прекрасную отговорку: он же гений. Тем более, что искать оправдание долго не пришлось, новый типаж сексуального мужчины, полностью воплощенный в лице Доктора Хауса и с небольшими изменениями кочующий из одного телешоу в другое, подсказал выход из ситуации. В общем, как-то это гниловато, слишком очевидно надумано и покрыто именно таким слоем привлекательности, в котором болезненно нуждается общество.  

Лида Дичковская